没做完就连上热搜、服务器2天崩3次……这只“羊”为啥这么火？

“它明明可以直接给你看广告，却还是让你玩了个游戏。”

微博热搜截图

一款没做完的游戏在连登热搜，服务器2天崩了3次……消除游戏“羊了个羊”就这样火了。

这款游戏在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%”，用户对“羊了个羊”最多的评论是：我怀疑它在质疑我的智商。

不过，在引发社交媒体大范围讨论的同时，该游戏也被指抄袭。有不少网友指出，羊了个羊疑似抄袭另一款匹配游戏3 tiles，被指玩法一模一样。

在人们生活节奏日益加快的时代，这么一款不按常理出牌的游戏，应该是会让人有立刻关掉手机的冲动。“羊了个羊”为何出圈？又凭什么获得如此多的流量呢？

“通关比甄嬛传的过情关还要难过”

根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），其特点就是“极难”，也因此成为“热门挑战”。

游戏里设置了3个道具，可以通过分享获取，另外看视频广告可以复活，但道具和复活都只能获取1次。游戏通关后可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名，刺激玩家的参与兴趣。由于游戏太火爆，其服务器频频异常，甚至有网友反映游戏不到24小时崩了3次。

左：羊了个羊 右：3 tiles 图源：中新经纬

针对“羊了个羊”涉及抄袭“3tiles”一事，中新经纬联系到北京简游科技有限公司，公司相关负责人否认“羊了个羊”抄袭“3tiles”。该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

据“羊了个羊”官方微博，由于游戏火爆程度超预期，目前“羊了个羊”官方已经开始急招后端服务器开发。官方称“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。

羊了个羊官方微博截图

在微博上频频可以看到网友对“羊了个羊”的吐槽：“太激发胜负欲了”“输了不甘心，只想赢回来”“性子急的能被气死”.......

游戏界的“拼多多砍一刀”

从网友反馈来看，大家对这款游戏又爱又恨。由于玩法简单，不费脑筋，“羊了个羊”可以说是杀时间利器，无聊时玩上一局，再抬头可能已经是几个小时后。

但这也是“羊了个羊”引人诟病的一点，从游戏机制上看，它似乎永远不会满足玩家，极少有人能够完全消除图标。

网友吐槽

有网友表示，这款游戏太上头，自己只是想过关而已，没想到难于上青天。还有网友哭破了嗓子：“这个游戏很像一些甲方，明知道他有‘骗我’的意图，但我总以为翻开下一张牌他或许会良心未泯，结果一当又一当，当当不一样。”

不少网友表示这款游戏并不简单。第二关才是真正让众多网友直呼“气出脑淤血”的难关。

微博评论截图

游戏设计者利用了玩家的好胜心，让人以为接近胜利，“只差一点点”，因而一次次尝试。通过这种“将用户在失去希望与充满希望的边缘反复拉扯”的方法，让用户持续进行游戏。与其说是游戏玩法与增长模式的成功，不如说是“羊了个羊”对人性洞察的成功。

另一个惹恼用户的问题是游戏中的广告。为了在接近失败时“续命”，玩家可以通过“分享给朋友”或观看广告获得道具，但由于通关难度极高，观看再多次广告也无济于事。

有网友表示这是游戏界的“拼多多砍一刀”，“不是在看广告，就是在看广告的路上，每次看广告我都在想，我到底是羊还是韭菜......”

“羊了个羊”背后有个“游戏茅”

天眼查数据显示，“羊了个羊”关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中，厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，持有简游科技10%的股份。

图源：澎湃新闻

有媒体以投资者身份向吉比特证券部进行咨询，吉比特方面表示：已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

公开信息显示，吉比特还是《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》等多款游戏运营方。事实上，吉比特素有“游戏茅”之称。

2017年，吉比特顺利IPO并在上交所上市，成为A股市场首家在主板独立上市的游戏企业。

“羊了个羊”为何会突然走红

“这一类比拼玩法创意的休闲游戏，过一段时间就会有爆款，走红并不稀奇。”一位游戏行业高管分析称，“因为制作难度低，普遍只要一个人或者几个人的工作室就能完成，所以出爆款的几率是高于大作的，此前类似《合成大西瓜》《旅行青蛙》等游戏都曾经走红过。在全网爆火时，声量肯定很高，但声量如何转化为实打实的收入，还是存在比较大的挑战。另外，游戏究竟能持续多久的热度，目前也不太好说。”

游戏截图

“游戏策划者把握了玩家的游戏心理，也是走红的原因之一。”游戏产业分析师张书乐表示，玩法体验里出现为省份而战，就有了地域性和集体荣誉感，也容易形成某种形式的社交游戏体验，会形成短时间内“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖了家乡后腿”的奋斗欲望。另外，游戏在第二关就直接从“新手”跳跃到“超难”，更激发了玩家的挑战欲望。

“以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升，而这款游戏刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。”张书乐认为，从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，有点类似街头象棋残局的“骗局”，本以为可以三两步轻松赢，结果却被反杀。这样的刺激之下，让人难以释怀，自然难以停止，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。

也有人表示，最底层的逻辑，或许还有怀旧的一层意味的存在，儿时电脑游戏的缩影，也驱使着游戏受众寻找他们的童年记忆。

营销套路满满，霸榜热搜的“羊了个羊”还能火多久？让我们拭目以待。

“羊了个羊”

你通过第二关了吗

新妹提醒

游戏虽解压

请勿沉迷

来源：中国新闻网、中新经纬、澎湃新闻、潇湘晨报、界面新闻等综合

编辑：胡海英

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